Kasia Głowacka
Nowoczesna firma to już nie tylko nowoczesne rozwiązania produkcyjne i usługowe. Obecnie liczy się także ekologa. Świadomość ekologiczna klientów cały czas rośnie, a więc przedsiębiorstwa muszą wdrażać zupełnie nowe elementy do swojej działalności. Ochrona środowiska staje się stałym elementem marketingu i PR-u.
Ekologia a marketing
Marketing ekologiczny to proces, który służyć ma zaspokajaniu potrzeb konsumentów. Przeprowadza się go poprzez bardzo dokładne planowanie reklamy oraz promocji. Przedsiębiorstwa promują się poprzez produkcję produktów przyjaznych środowisku. Marketing ekologiczny bywa również nazywany marketingiem środowiskowym, zielonym lub odpowiedzialnym ekologicznie.
Zielony marketing coraz bardziej zyskuje na popularności. Może on wpłynąć na znaczne zwiększenie popularności oferowanych produktów lub usług. Konieczne jest jednak wprowadzenia odpowiedniej polityki informacyjnej, by w świadomości klientów firma stała się atrakcyjna właśnie ze względu na dbałość o środowisko naturalne.
Segregacja śmieci w firmach
Segregacja śmieci to nie tylko prawny obowiązek, ale także i moralny. Dbanie o środowisko naturalne to konieczność, aby nasza planeta była zdatna do życia dla przyszłych pokoleń. Duża część firm organizuje specjalne spotkania ze swoimi pracownikami, podczas których omawiane są zasady segregacji. Na ścianach wiszą również plansze z wypunktowanymi informacjami o klasyfikacji odpadów.
Pracodawcy zapewniają także odpowiednie warunki do segregowania śmieci. Sprawę bardzo ułatwiają kolorowe pojemniki z informacją, jakie odpady mogą być do nich wyrzucane.
W przypadku biur coraz częstszym rozwiązaniem jest rezygnacja z koszy na śmieci pod każdym z biurek. Rozwiązanie to jest wygodne, ale nie pomaga w recyklingu. Lepszym pomysłem jest więc umieszczenie w biurze lub jego okolicy odpowiednio oznaczonych kontenerów. Dzięki temu pracownicy, aby wyrzucić śmieci, będą musieli wstać od biurka, co wpłynie także na ich zdrowie.
Programy prośrodowiskowe
W ostatnich latach dużą popularnością cieszą się programy proekologiczne, które realizują firmy. Można do nich zaliczyć między innymi działania zewnętrzne, które opierają się o ochronę pewnych grup zwierząt. Przedsiębiorstwa mogą wykorzystać takie poczynania w swoich działaniach marketingowych, co bardzo często wpływa na wzrost liczby klientów korzystających z ich usług.
Ekologia a ekonomia
Podejmowanie działań proekologicznych może też pozytywnie wpłynąć na zmniejszenie rachunków, co przełoży się na ekonomiczne wzrosty. Coraz więcej przedsiębiorstw inwestuje w ekologiczne źródła energii, które pozwalają im znacznie zmniejszyć cenę pobieranego prądu. Szczególnie popularne są panele fotowoltaiczne, które mają bardzo niewielki wpływ na degradację środowiska naturalnego. Firma mająca panele fotowoltaiczne jest ekologiczna, a do tego w pewnym stopniu niezależna energetycznie.
Innym istotnym aspektem jest maksymalne wykorzystywanie światła dziennego. Pozwala to na znaczne ograniczenie zużywania prądu. Przedsiębiorstwa już na etapie projektowania swojej siedziby zwracają uwagę na ten aspekt. Dlatego właśnie coraz więcej budynków ma bardzo dużą liczbę przeszkleń. Jeżeli zachodzi konieczność wieczornej lub nocnej pracy, to firmy decydują się na zastosowanie energooszczędnych żarówek. Ten rodzaj oświetlenia bardzo się opłaca.
Dobrym przykładem oszczędzania mogą być też banki, w których wykonuje się obecnie przelew weryfikacyjny, dzięki któremu można uniknąć używania dużej ilości papieru. Dokumenty w formie elektronicznej to doskonały przykład tego, w jaki sposób firmy oszczędzają.
Ekologia jest coraz ważniejsza dla przedsiębiorstw. Pozwala na zbudowanie pozytywnego PR-u, a także na uzyskanie oszczędności.
